Die Art, wie Menschen Informationen suchen, verändert sich fundamental. Generative KI wie ChatGPT, Gemini oder Claude tritt neben klassische Suchmaschinen – oder ersetzt sie. Das trifft eine Medienwelt, die den Umbruch durch soziale Medien vielerorts noch nicht verarbeitet hat.

Welchen Quellen vertrauen KI-Modelle, wenn sie Fragen zu Marken und Produkten beantworten? Wie positioniert sich ein Unternehmen in einer Welt, in der nicht mehr Klickzahlen, sondern Zitierwürdigkeit über Sichtbarkeit entscheidet? Und was bedeutet dieser Wandel konkret für die tägliche PR-Arbeit?

Dieser Vortrag beleuchtet, wie KI die Nachrichtennutzung verändert, welche Medien und Inhaltsformate in LLM-Antworten bevorzugt werden und was das für die Kommunikationsstrategie bedeutet. Praxisnahe Daten und konkrete Handlungsempfehlungen zeigen, wie PR diesen Wandel aktiv mitgestalten kann.